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本科专业 市场营销专业介绍及开设院校|工商管理类 市场营销专业代码120202 授予管理学学位
市场营销（Marketing）是一门普通高等学校本科专业，属于工商管理类专业，基本修业年限四年，授予管理学学士学位，是建立在经济科学、管理科学和现代信息技术等基础之上的一门交叉学科专业。
该专业以满足顾客需求为出发点，探索企业如何满足市场需求，寻求经营之道与商业模式创新等市场规律，培养适应现代市场经济需要，具有人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能，具备创新创业思维和综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力的应用型、复合型专业人才。
市场营销培养目标
培养践行社会主义核心价值观，具有社会责任感、公共意识和创新精神，适应国家经济建设需要，具有人文精神与科学素养，掌握现代经济管理理论及管理方法，具有国际视野、本土情怀、创新意识、团队精神和沟通技能，能够在企事业单位、行政部门等机构从事经济管理工作的应用型、复合型、创新型人才。
市场营销人才需求
2005年，由教育部高等教育司对中国普通高等学校工商管理类本科专业人才培养现状所作的调查报告中指出，工商管理门类下的十几个专业中，用人单位对市场营销专业的人才需求量最大，并且有50%以上的用人单位表示需要本科层次的市场营销专业人才。
世界银行2006年发表的《中国与知识经济：把握二十一世纪》报告指出：今后大部分就业机会产生于非正式的服务业、建筑业、运输、电信、零售业、旅游业和商业部门。与此同时，小型私营商业将成为中国经济新的增长点，与此相适应的市场营销人员的需要量也将不断增加。
市场营销考研方向
市场营销本科专业相近的考研方向主要是管理类和经济类。管理类的有企业管理、行政管理、财务管理等。
市场营销就业方向
学生毕业后能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作，能够在营利性和非营利性机构从事市场调研、营销策划、广告策划、营销推广、销售管理等营销管理工作或进行自主创业。
为了让您更加明晰的对 市场营销专业 有较深入的理解，我们特选取了具有代表性的开设了此专业的高校自己的介绍供您参考，希望对您初步了解市场营销专业有所帮助。
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中国人民大学 / 商学院 / 市场营销专业介绍及培养方案
“营销管理—数据科学双学位”:充满希望与挑战的项目
Hallo！同学，你好！很高兴有机会向你介绍我们中国人民大学的明星本科项目之一——营销管理—数据科学双学位项目。这是营销与数据科学交叉领域的全国首个双学位项目。在大家准备报考的时候，看到招生目录上的“营销管理—数据科学双学位项目”时,往往会好奇地问:为什么要选择这个专业？专业有什么优势和特色呢？在这个专业能学习什么呢？未来毕业后能去做什么呢？你是否适合学习这个专业？我们将以问答的方式，让你对这个专业有一个系统全面的了解。
首先，同学们和家长们肯定想知道，为什么要选择这个专业？
答案很简单，那就是学得好更要选的准，要选就选“顶级学府中的一流学科，一流学科中的强强联合，强强联合中的优势融合”。近年来，伴随数据科学技术的飞速发展，传统的商业业态、运营模式、决策模式、消费者行为和企业人才结构等正经历着前所未有的变革。党的二十大报告对加快新发展格局提出新的要求，明确了“建设高标准市场体系”和“构建新一代信息技术、人工智能增长引擎”的重要战略方向，而市场与大数据技术的交叉融合则是这一战略方向上的重要抓手。企业数字化营销的转型必然牵动相关学科建设和知识体系的转型，在此背景下，中国人民大学商学院和统计学院积极响应国家数字经济战略的要求，紧跟商业模式和运营模式的前沿实践，以大数据方法论的演进为支撑，联合开设了“营销管理—数据科学双学位项目”。
一、 项目人才培养目标
“营销管理—数据科学双学位项目”旨在培养既掌握系统的经济学与工商管理基础知识以及深入的营销专业理论基础，又具备扎实的人工智能、信息技术和数据科学的相关理论基础及应用能力，同时精通各种数据技术在需求分析、用户画像、市场定位、推荐系统、搜索引擎和信息流广告等具体营销场景的应用，并善于批判性地发现问题、分析问题和解决问题，还具有沟通能力和社会责任感，能够成为引领社会发展和行业发展的跨界复合型高级营销管理人才和未来商业领导者。
二、 项目基础与优势
中国人民大学商学院和统计学院的学科地位、师资队伍、科研和教学质量均属国内一流水平，均具有深厚的学科交叉经验和积累。
2012年，工商管理学科（商学院）在教育部第三轮一级学科评估中名列全国第一。2017年，商学院与统计学院在第四轮学科评估中均获评A+并入选“双一流”建设学科。2022年，两院继续入选第二轮建设名单。统计学院在2007年教育部数据科学科评估和2012年教育部数据科学一级学科评估中均排名全国第一，2018年荣获北美非寿险精算学会CAS大学奖，全球仅有三所高校获此殊荣。作为项目支撑的市场营销和数据科学与大数据技术专业，也均入选国家级一流本科专业建设点。
双学位项目依托在人大商学院和统计学院两大优势平台之上，师资团队中，100%拥有博士学位，正副教授合计占比75%，40岁及以下的年轻教师占比45%。这样一个高学历、年轻化的师资团队一定能为你带来最前沿的学科知识和充满活力的学习体验。与此同时，你还将拥有企业家导师，他们会为你提供一线的营销实战经验和理论联系实际的实训机会。给我一个不选她的理由。
此外，你一定还想知道，这个专业的特点是什么？
“营销管理—数据科学双学位项目” 是营销与数据科学交叉领域全国首个双学位项目，也是大数据背景下新文科建设的新突破。项目以经济发展新业态和新需求为牵引，以营销管理为基础，融合数据科学技术形成交叉优势，以培养创新型营销和数据科学专业人才为目标，以全方位体现跨学科融合、理论与实践融合和产学研融合为主要特点：
一、 跨学科融合
商学院具有深厚的经济、工商管理和营销理论知识的培养经验和丰富的企业资源，统计学院在国内数据科学教学与科研领域也处于领先地位。在以理论+技术双核营销管理人才的培养目标下，共同开设10门融合性课程，由两院教师联合授课，切实体现跨学科融合特色。
二、 理论与实践融合
项目培养和课程设计强调系统的经济学与工商管理基础知识以及深入的营销专业理论基础，突出数学在人工智能与机器学习底层算法中的基础作用。同时，实践与实操类课程内容也系统性地融合在理论教学中，包括实践类课程、基础与专业核心课程中的实训和实验学时、创新研究与实践模块，以及素质拓展与发展指导模块。
三、 “产学研”融合
项目实行学术导师+企业家导师的“双导师”制度，由学术导师提供理论知识和技术指导，企业家导师结合学生的理论知识和应用技能，提供企业实践场景、实际问题和数据资源，在专业实务方面对学生进行联合培养。“双导师”制度，可以有效地推动企业实践与教学科研的融合，实现价值共创和“产学研”全链路贯通。目前，项目分别与宝洁的品牌管理人才培养项目和京东数科的青年培养T计划等企业进行了深入座谈，并初步形成建立训练营+优秀生实习机会的实训合作方案。
第三，你一定很想知道，来到这个专业，能学到什么？
在这个专业里，你将横跨企业管理和统计两个专业领域，同时学习市场营销和数据科学的相关知识和技能，从知识获取能力、知识应用能力和创新创业能力这三个维度打造自己的能力结构体系。
市场营销是指企业为消费者创造价值，与消费者建立与维持关系，并获得回报的过程，而市场营销学是系统研究这一过程规律性的学科。市场营销既是一门艺术更是一门科学，建立在经济学、管理学、心理学、社会学以及人类学等多学科的理论基础之上，拥有自己的理论体系和研究范式。它不是教你如何直播带货，也不是教你如何拍脑袋想广告创意，而是教你如何站在企业战略的高度，依托最经典的营销管理理论和最前沿的大数据技术手段，为企业选择目标市场，然后通过对产品、价格、渠道和促销等环节进行系统管理，最终实现消费者和企业的价值共创。为此，你将系统学习经济学、管理学、营销学、消费者行为学等课程掌握基础的理论知识，并通过营销沟通、品牌管理、渠道管理等营销管理专业核心课程提高专业技能以及解决实际问题的能力。
伴随着数据科学技术的飞速发展，数字化转型已经成为所有企业的必修课，从市场细分到客户画像，从顾客关系管理到私域流量运营，从品牌广告宣传到新媒体营销，几乎任何一项营销职能都可以借助大数据提高效率，并获取前所未有的新视野。为了迎合这一时代发展的必然趋势，市场营销学必须积极拥抱大数据，借助数据科学的进步，进一步提升营销管理的重要性和科学性。为此，你将学习人工智能、数据结构与算法、机器学习、深度学习、强化学习、大数据并行计算等数据科学前沿技能，并通过营销决策模型、数字化营销实务、营销调研与数据分析等课程提高在实际营销场景中的运用能力。
除此以外，你肯定更想知道，从这个专业毕业后，可以去哪儿？
现代管理学之父彼得•德鲁克说过，“企业有且只有两个任务：市场营销和创新”。由此可见，如何一个企业都需要营销人才。根据知名招聘平台领英对超过15000种职位的增长研究，其中排名靠前的多类职业均与营销或数据科学相关，排名第4的是业务开发和销售专业人员；排名第6的是数字营销专业人员；排名第14的是数据科学家。
尽管普遍意义上的企业主要指盈利性企业，但事实上非盈利性组织，如事业单位、中央和地方政府、高校与科研单位同样需要大数据营销复合型人才。那么，“营销管理—数据科学双学位项目”的毕业生在就业市场上有哪些竞争优势呢？作为一个数据赋能的项目，我们让数据来说话。今年2月初，我们对多家企业的首席营销官进行了人才需求调查，有几个结果值得我们关注。第一，营销人才最稀缺的岗位中，排名第二、第三和第四的是新媒体营销、市场调研与分析和商务数据分析岗位，受访占比分别为37.10%，35.7%和30%。
第二，在不同营销能力的重要性评价中，大数据分析工具的应用能力得分最高。第三，85.7%的被访者认为营销-数据复合教育背景对营销人才职业发展比较重要或非常重要。第四，81.5%的被访者认为营销-数据复合人才相比传统营销人才更具竞争力，包括华为、腾讯、京东、宝洁、字节跳动、中粮地产等各行业的头部企业均表达了招聘意愿。由此可见，我们的毕业生将完美匹配企业对营销管理岗位人才的需求。此外，营销理论+数据技术的双核能力使我们的毕业生在管理咨询类企业、大企业的行业研究部门和政府机构中也大有市场。当然，如果你愿意继续深造，也可以申请国内外的硕士博士项目，甚至可能以直通车方式进入我们系的营销博士项目。我们相信，深厚的理论基础和扎实的数据分析能力会让你更具竞争力。
最后，你可能还想知道，你是否适合来学习这个专业？
从知识储备上来说，我们的双学位项目在强调数学和物理的基础上，兼具文理科的特色，课程设计即注重培养学生对人性的洞察力，解决问题的创造力，也注重对逻辑思维和数学思维的训练。因此，项目招生限选物理，如果你有较强的数学功底，那就更具竞争力。从职业规划上来说，我们的培养目标是理论+技能的复合型高级营销管理人才和未来商业领袖。如果你有志于从事营销管理工作，或相关领域的管理咨询类和行业研究类工作，或有志于创立自己的企业去商海搏击，那么我们相信这个项目是你的不二选择。
好了，你所关心的问题都回答完了，相信你对我们的营销管理-数据科学双学位项目也有了更为清晰的认识。踏入中国人民大学的校门,你就是我们的校友了,更是我们关怀和服务的对象。欢迎你的加入，我们在中国人民大学等你，还等什么呢！
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桂林电子科技大学 / 商学院 / 市场营销专业介绍及培养方案
市场营销专业介绍
专业概况
商学院于1992年开设专科营销专业，1996年开设本科营销专业，是广西区最早开设本科营销专业的高校。经过多年建设，市场营销专业已成为教学质量优秀、区内知名度较高的管理类专业。2006年，该专业获批为广西区优质专业。2019年，该专业响应社会人才需求的变化，整合校内外、多学科的优质教育资源，依托于营销专业强大的师资团队，设立市场营销专业（大数据营销方向）。近5年来，本专业教师主持或参与国家自然科学基金、教育部人文社科研究课题、广西哲学社会科学研究课题等纵向课题30余项；承担地方政府规划项目、企业委托项目40余项；发表学术论文200余篇。本专业拥有营销模拟、工商管理综合实训平台等一批教学实践软件，为提升学生综合实践能力提供了平台。
培养目标
本专业方向致力于培养具有国际化视野，扎实的多学科专业基础，熟悉行业专门知识，兼具大数据思维和数据分析能力，富有创造力和执行力的应用型大数据营销人才。本专业方向要求学生掌握管理学、统计学、计算机科学的基础理论；具备市场营销的专业知识和实践技能；熟悉当代市场营销的新理论、新方法和新技术；熟练掌握大数据分析技能；能够创造性地利用大数据解决实际营销管理和决策问题，并具备初步科学研究的潜质。
专业特色
市场营销专业是广西优质专业，本专业以企业需求为导向，注重学生大数据营销研究能力、实践技能和国际化素质的培养，凸显大数据营销特色，侧重学生利用大数据技术解决实际营销问题的能力培养。本专业实施“3+1”培养模式，前三年采取工管复合培养方式，依托学校在电子信息领域的优势，学习计算机、统计学、经济管理核心基础课程，使学生掌握扎实的大数据营销专业基础知识，第四年联合企业共同培养或参与国际交流项目，提升学生大数据营销实战能力。
主要核心课程
核心课程：管理学、会计学、人力资源管理、创业管理、网络营销、市场营销学、消费者行为学、市场调查与研究、大数据编程、现代统计软件、营销数据分析、营销决策模型、客户关系管理等核心课程。
毕业去向
本专业方向的学生不仅具广阔的国际化视野、丰富的专业知识，还具备熟练的大数据分析技能，并拥有良好的创新能力和沟通能力。本专业约1/6毕业生到国内知名大学如厦门大学、华中科技大学、暨南大学、广西大学等继续深造，优秀毕业生可推荐免试攻读本校或外校硕士研究生；2/3毕业生进入互联网、银行、证券、保险、房地产等多个行业工作。近三年本专业就业率为95%，就业区域以两广为主、遍布全国。
标准修业期限和授予学位
标准修业期限：四年；
授予学位：管理学学士学位。
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对外经济贸易大学 / 国际商学院 / 市场营销专业介绍及培养方案
市场营销专业简介
学制：四年
授予学位：管理学学士
专业特色
数字经济时代需要怎样的全球营销人才？如何成为跨国公司营销总监？如何帮助中国企业走出去，建立国际品牌？如何成为大数据营销的高手？如何在毕业后继续深造，成为国内外高校和咨询机构的学者专家？无论你怀揣何种梦想，经贸大学市场营销专业都是你实现梦想的舞台！ 我们是“国家级高校特色专业”和“国 家级一流本科专业”建设点，拥有独特 的“一二三课堂相融的商科教育模式”， 旨在培养学生胜任在全球组织中市场调 研、营销策划、品牌管理和服务营销工作, 成为有社会责任的全球商务精英。亲爱的同学，加入精彩的营销世界吧！
核心课程
营销学原理、全球营销、 商务调研、服务营销、消费者行为、品牌管理、数字营销沟通、营销定量模型、智慧营销、产品创新与管理。
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上海财经大学 / 商学院 / 市场营销专业介绍及培养方案
上财专业一览 | 市场营销 · 商学院
专业简介
本专业现有教师11名，其中教授5名（含讲席教授1名），副教授4名，助理教授2名。有多位老师入选国家级和省部级人才计划、上海财经大学“教书育人标兵”、“我心目中的好老师”等。本专业旨在培养能够践行社会主义核心价值观，具有全球视野和民族精神，掌握先进市场营销理论，通晓企业营销管理实务，具备市场分析与营销策划能力，具备扎实的商务分析能力，能适应全球化竞争，具有卓越创新能力和领导力的未来商业领袖。
主要专业课
市场营销学、消费者行为学、市场调研、数字营销、营销工程、营销分析与数据处理、定价策略等。
毕业生去向
近三年来，本专业毕业生超过半数选择了直接就业，进入到国际四大会计师事务所，国有四大银行、汇丰银行、宁波银行、中信证券等金融机构，西门子、罗氏、联合利华、迪士尼、雀巢、阿迪达斯、捷豹路虎等跨国集团，以及华为、腾讯、百度、京东、美团、哔哩哔哩等信息科技公司。另有约三分之一的毕业生到北京大学、复旦大学、上海交通大学、中国人民大学、中山大学、美国约翰霍普金斯大学、马里兰大学、英国帝国理工大学、伦敦大学学院、伦敦政治经济学院、阿姆斯特丹大学、悉尼大学、香港大学、香港科技大学等海内外名校深造。
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发表于 2024-9-7 17:17:00